Certes, le groupe agroalimentaire paie la cession de ses activités d'embouteillage au Brésil et aux Philippines et un effet de change défavorable de 2%.

Mais les ventes pâtissent surtout de la désaffection des consommateurs pour les sodas "light", en raison de la corrélation faite par des études entre leur consommation régulière et l'obésité, le diabète ou encore d'autres maladies cardiovasculaires.

Le groupe d'Atlanta a promis mardi d'être un peu plus "agressif" et transparent sur ses édulcorants.

Le fabricant de Coca zéro a commencé à remplacer, dans les boissons "light", l'aspartame, accusé par certaines études controversées d'être cancérigène, par la stevia, un édulcorant naturel synthétisé par une plante, la stevia.

En Amérique du sud, il vend par exemple depuis 2013 Coca-Cola Life, une boisson allégée en calories mélangeant stevia et sucre, une première. Il s'est aussi associé avec un vendeur de stevia, PureCircle.

Les géants de l'alimentation sont contraints de changer de stratégie pour trouver des édulcorants moins controversés que l'aspartam et de source naturelle comme la stevia, une plante à forte capacité édulcorante mais au goût de réglisse.

Soda fait-maison

Coca-Cola compte aussi sur la vente à compter de décembre prochain de machines à boissons individuelles.

Il a pris une participation dans le fabricant des cafetières et dosettes Keurig, Green Mountain Coffee Roasters, censé lui permettre de pénétrer ce nouveau marché à fort potentiel.

"Dans les années à venir, les gens passeront plus de temps chez eux; ils vont travailler un peu plus chez eux qu'aujourd'hui. Nous devons être là", défend M.Kent.

Comme son rival PepsiCo, Coca-Cola mise aussi sur des économies de coûts. Il va étendre son programme de réductions de coûts, ce qui lui permettrait d'économiser 1 milliard de dollars jusqu'en 2016.

Il va réinvestir cet argent dans ses campagnes publicitaires. Coca-Cola, qui va rémunérer ses actionnaires en rachetant entre 2,5 et 3 milliards de dollars de ses actions cette année, est l'un des principaux sponsors de la Coupe du Monde de football 2014 au Brésil.