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BMO Marchés des capitaux jette un nouveau regard à l’action de Facebook. Daniel Salmon reprend le suivi du titre après une restriction de deux mois. La recommandation passe de « sousperformance » à « surperformance ».
« Nous croyons que l’espace publicitaire de Facebook est sur une lancée auprès des grands annonceurs et des annonces réponse directe, commente l’analyste. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu’à l’été 2013. »
Les vidéos en ligne connaissent une amélioration, ce qui attire à nouveau la curiosité des grands annonceurs, note M. Salmon. Cette tendance est sous-estimée par les marchés, selon lui. « Nous écrivions précédemment que les grands annonceurs semblent vouloir présenter la même publicité vidéo en ligne qu’à la télévision, peut-on lire dans la note. Facebook semblait en retard sur cette tendance. Ce n’est plus le cas. »
Du côté des annonces en format réponse directe, les commentaires de la clientèle recueillis par M. Salmon semblent indiquer que les nouveaux outils publicitaires lancés par Facebook l’été dernier gagnent des adeptes.
La cible passe de 15 $ US 32 $ US. Vers 15 heures, l’action de Facebook monte de 4,9% à 27,93 $ US.
