Cook sur la sellette
Lancer avec succès un nouveau produit commence à prendre une tournure vitale pour le groupe informatique américain.
Les doutes sur sa capacité à continuer d'innover ont largement contribué au plongeon de plus de 40% accusé par son cours de Bourse depuis le sommet historique de 702,10 dollars enregistré en septembre. Au point que certains ont même commencé à s'interroger sur l'avenir de Tim Cook.
Les rumeurs n'ont pas manqué récemment, évoquant un iPhone moins cher ou plus grand, une montre (iWatch), un service de télévision (iTV) ou de radio en streaming...
Mais tant qu'aucune ne se concrétise, « l'action est coincée dans une fourchette de 375 à 425 dollars », prédit la banque RBC.
Les analystes de la banque Jefferies estiment que « l'élément le plus déterminant dans les prochains 6 à 12 mois » ne sera même pas le lancement de l'iPhone 5S, simple mise à jour de l'actuel iPhone 5, mais celui du modèle suivant, l'iPhone 6, censé innover davantage.
Selon eux, le plus tôt sera le mieux, et une sortie au troisième trimestre 2014 « serait probablement bien trop tard », préviennent-ils.
Ils jugent surtout nécessaire de « regagner la partie haut de gamme du marché en introduisant un nouveau produit qui renforce l'écosystème » construit par Apple autour de ses produits, notamment grâce à ses boutiques en ligne iTunes ou AppStore. « Une iTV remplirait plus probablement ce rôle qu'une iWatch », estime Jefferies, qui ne voit toutefois ni l'une ni l'autre arriver avant 2014.
Dans la même optique, Morgan Stanley envisage « un service ravageur, comme les paiements mobiles, pour monétiser davantage les plus de 500 millions de comptes clients » d'Apple et regagner des parts dans le mobile.
