Apple (AAPL, 175,10$US): la perte de parts de marché en Chine s’accélère
Les ventes de téléphones intelligents en Chine ont reculé de 7% sur un an durant les six premières semaines de 2024, selon des données compilées par la société de recherche Counterpoint.
Toutefois, dans ce marché en léger déclin, les ventes d’Apple ont reculé de 24% sur un an durant la même période, alors que Samik Chatterjee, analyste à JP Morgan, estime que les ventes avaient progressé de 30% sur un an en 2023, de 11% en 2022 et de 173% en 2021.
«Les chiffres de cette année montrent un important renversement de tendance», analyse-t-il.
L’analyste précise que l’amplitude du recul laisse entendre une accélération de la baisse des ventes par rapport au trimestre terminé en décembre 2023. Durant le dernier trimestre, la direction laissait entendre que les ventes d’iPhone étaient en déclin d’environ 5%.
«En raison de cette baisse, la part de marché d’Apple en Chine est passée de 19% après six semaines en 2023 à 16% à la même période cette année», dit-il. Depuis le lancement de ses téléphones 5G, Apple avait toujours augmenté sa part de marché en Chine, rappelle l’analyste.
Citant des données d’IDC, ce dernier rappelle que la part de marché de la société américaine en Chine était de 11% en 2020, de 15% en 2021, de 16% en 2022 et de 17% en 2023.
Un rebond des ventes d’Apple en sol chinois pourrait éventuellement servir de catalyseur à l’entreprise, mais l’analyste soutient que la visibilité est faible de ce côté. «Toute reprise des ventes globales de téléphones intelligents en Chine sera positive pour Apple, en tenant aussi compte des revenus provenant des services et d’une réaccélération des dépenses de consommation», croit-il.
La recommandation de Samik Chatterjee sur le titre d’Apple reste malgré tout à «surpondérer», de même que son cours cible sur un an de 215$US. Cette cible sur un an avait été abaissée le premier février dernier, elle qui était auparavant de 225$US.
