Alphabet (GOOGL, 177,85$ US): la monétisation de l'IA rapporte

Google monétise clairement les capacités de son intelligence artificielle (IA), ce qui place son moteur de recherche et YouTube sur un chemin de croissance de revenus durable beaucoup plus défini, estime la BMO.

Le géant du web a récemment tenu son événement phare annuel Google Marketing Live, ce qui lui a permis de discuter des nouveaux produits publicitaires de son moteur de recherche, de YouTube et de DV360, souligne l’analyste Brian J. Pitz.

Il en ressort que les annonceurs qui utilisent les outils de l’IA générative voient de meilleurs retours sur investissements publicitaires (ROAS), notamment de plus hauts taux de clics, une croissance de revenus accélérés ainsi qu’un coût par action moyen (CPA) plus bas.

La fonction « AI Overviews », qui fournit des résultats de recherche agrégés et compilés par l’IA, sera testée dans les annonces du moteur de recherche et de Shopping aux États-Unis. La BMO s’attend à ce que cela s’intensifie en deuxième moitié de 2024, mais que cela demeure une option pour l’instant.

La conséquence de cela est, de l’avis de l’analyste, se soldera par un nouvel inventaire et un plus grand signal pour les annonceurs.

Brian J. Pitz observe également que la combinaison entre le programme de campagnes de Performance Max (Pmax) et les recherches Google produit 27% plus de conversions à un coût similaire. De plus, le service Profit Optimization goals for Shopping Ads, une fois combiné avec Pmax, résulte en une augmentation de 15% des profits de campagnes publicitaires.

La BMO maintient sa prévision de surperformance du titre d’Alphabet face à son secteur d’activités ainsi que son cours cible de 215$ US.

Inscrivez-vous à notre infolettre thématique:

Finances personnelles — Tous les vendredis

Inspirez-vous des conseils de nos experts en planification financière et de toutes les nouvelles pouvant affecter la gestion de votre patrimoine.