Facebook (FB, 303,91$US): nouvelle incursion dans le commerce en ligne
Le réseau social californien tente une nouvelle percée dans le commerce en ligne, toujours en quête d'une diversification de ses revenus au-delà de la publicité numérique.
Cette fois-ci, Facebook introduit des «Boutiques» («Facebook Shops»), des pages destinées aux commerçants intéressés à vendre leurs produits dans l'application Facebook, ainsi que sur Instagram.
Ces nouveautés sont pour le moment réservées au marché américain, mais semblent satisfaire tant les investisseurs que les analystes. Le titre s'est apprécié de plus de 30% au cours de la dernière semaine, une bonne partie de ce rebond datant d'hier, après l'annonce des Facebook Shops.
Les gens peuvent feuilleter un catalogue en ligne et faire des achats directement sur ces pages, dans l'application Facebook. Cette nouveauté sera élargie à des entreprises partout dans le monde ensuite, et vient avec des outils de messagerie et d'analytique.
«Évaluer ces nouveautés est difficile car nous ne possédons aucune information transactionnelle à l'heure actuelle, mais en supposant que 25% des publicités actuellement sur Facebook sont de nature commerciale, on voit un potentiel d'aller chercher 20 milliards $US en revenus additionnels dès 2020», résume Bank of America, dans une note aux analystes.
L'institution américaine recommande l'achat du titre de Facebook, et fixe son cours cible à 290$US.
