Facebook (FB, 251,36 $US): au bout de ses peines?

Les vents de face qui soufflent contre Facebook ne prendront pas plus d’ampleur, croit Daniel Salmon, de BMO Marchés des capitaux. Il bonifie donc sa recommandation à «surperformance».

Le déploiement par Apple d’une nouvelle fonctionnalité obligeant les propriétaires d’applications mobiles à demander à leurs utilisateurs la permission pour les suivre à la trace soulève des inquiétudes quant à l’impact potentiel sur les résultats financiers de Facebook.

Pour les annonceurs qui utilisent la plateforme éponyme et Instagram, cette fonctionnalité pourrait réduire l’efficacité de leur publicité. L’analyste reconnaît qu’il devient peut-être optimiste un peu tôt, si jamais l’impact financier est plus important que prévu. Facebook a toutefois les outils technologiques pour mitiger ce problème, selon lui.

À cela s’ajoute le risque réglementaire tandis que des questions à savoir si Facebook se trouve dans une position monopolistique qui nuit à la concurrence et si sa plateforme facilite la désinformation se posent.

Daniel Salmon admet qu’il y a des risques, mais il juge qu’ils sont pris en compte dans le prix de l’action. L’analyste pense que les projets dans le segment du commerce en ligne attireront davantage l’attention du marché.

Il augmente son cours cible de 270 $US à 325 $US.

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