Une marque forte est un des avantages concurrentiels les plus puissants et les plus durables d'une entreprise. Or, les investisseurs sous-estiment cet avantage en raison de sa nature intangible, soutient la firme de courtage Credit Suisse.
" Nos recherches indiquent que les entreprises qui consacrent du temps et des moyens à bâtir leur marque génèrent plus de croissance à long terme et versent plus de dividendes aux actionnaires. "
Ainsi, les entreprises de l'indice boursier américain S&P 500 qui consacrent au moins 2 % de leurs revenus annuels au marketing ont affiché un rendement annuel de 4 % supérieur à la Bourse dans son ensemble depuis 1997. Le cinquième des entreprises qui investissaient le plus dans le marketing ont affiché un rendement de 17 % supérieur à la Bourse dans son ensemble sur la période analysée.
Selon Roland Aubert, vice-président, Identités et cultures de marques, de Nolin BBDO, certaines études démontrent que 60 % de la valeur boursière d'une entreprise est liée à sa " romance ", c'est-à-dire à l'image qu'elle véhicule. " Or, il est difficile de mettre une valeur là-dessus. Voilà pourquoi les marques, même si elles créent de la valeur pour les entreprises, restent sous-estimées sur les marchés boursiers. "
