Le Cirque du Soleil et Bombardier sont les deux marques québécoises les plus reconnues dans le monde, la première jouant à plein la carte de la séduction, la seconde, de l'innovation, les deux ayant atteint une masse critique qui les font rayonner.
Quelles sont les marques québécoises qui ont le potentiel de percer aux cours des prochaines années ? Nous l'avons demandé à trois experts en marketing.
Jean-François Ouellet, professeur agrégé au Service de l'enseignement du marketing, HEC Montréal
- Le Château : la marque est la complice de ses clients, dans leur vie de tous les jours, un peu comme l'Espagnole Zara.
- Le Canadien de Montréal : une marque très forte, culte, elle a une connexion intense avec sa clientèle.
Roland Aubert, vice-président, Identités et cultures de marques, de Nolin BBDO
- Cascades : la marque est sous-évaluée. La direction fait des efforts pour la bonifier et la consolider dans son créneau environnement-recyclage-transformation, ou énergie, avec la marque Boralex. Cascades a un pipeline d'innovations, elle est très forte en R-D. Elle a aussi la masse critique nécessaire en Amérique du Nord et en Europe.
Harold Simpkins, professeur de marketing de la John-Molson School of Business de l'Université Concordia
- Saputo : le Québec fait de mieux en mieux dans l'agroalimentaire, et Saputo est sa figure de proue. Sans être séducteurs, ses produits bénéficient d'une production et d'une distribution efficaces et à grande échelle. Elle est associée à un club de soccer et un stade porte son nom. Elle revêt un excellent potentiel.
