[Photo : Bloomberg]
BLOGUE. Les annonces faites lundi par Apple, en particulier celles concernant son nouveau logiciel de cartes géographiques pour iPhone, ont bouleversé les titres des géants du secteur, Garmin et TomTom.
Les titres des deux fabricants d'appareils GPS autonomes les plus connus ont connu des sorts totalement opposés en Bourse, suite aux annonces d'Apple. C'est que l'un est associé au nouveau logiciel, l'autre, non.
Ainsi, le titre de l'Américaine Garmin a perdu 8,5 % de sa valeur lundi. Décalage horaire oblige, c'est mardi que l'effet s'est fait sentir sur le titre de TomTom, coté à Amsterdam, qui s'est apprécié de plus de 16 %. Vous aurez deviné laquelle des deux entreprises a réussi à vendre son expertise à Apple…
Rappelons que, au cours de la présentation d'ouverture de sa Worldwide Developers Conference (WWDC) annuelle, Apple a annoncé que iOS 6, la prochaine mouture du système d'exploitation de ses appareils iPhone et iPad, serait équipée d'un nouveau logiciel de cartographie qui remplacerait celui jusque-là fourni par Google. Ce nouveau logiciel, et l'immense bassin de données et de cartes sur lequel il repose, ont été conçus par Apple elle-même, mais en partenariat avec certaines entreprises, dont TomTom.
L'une des nouveautés de ce logiciel est qu'il pourra fournir des instructions « virage par virage » lorsque vous vous déplacez en voiture. Autrement dit, comme un appareil GPS autonome, il pourra vous parler pour vous dire de tourner à droite dans 300 mètres. C'est une fonction qui était déjà offerte par les appareils rivaux basés sur Android ou conçus par Nokia. Sur iPhone, il fallait se procurer un logiciel supplémentaire. Le plus populaire était justement vendu par TomTom.
L'appréciation du titre de TomTom apparaît d'ailleurs un peu rapide. Les implications financières pour l'entreprise sont l'oins d'être claires. Elles n'ont d'ailleurs pas été précisées. Certes, elle soutirera probablement d'Apple une part des revenus publicitaires liés au logiciel ou encore quelques sous pour chaque utilisation de ses fonctionnalités, mais elle verra aussi les ventes de son propre logiciel de navigation, et de ses appareils autonomes, fondre comme neige au soleil.
Quant à Garmin, ou encore à MiTac, de Taïwan, propriétaire entre autres de la marque Magellan, les perspectives semblent sombres. La popularité de leurs appareils risque de descendre aussi rapidement que ne monte celle des téléphones intelligents.
Même le marché de l'intégration dans les systèmes automobiles semble menacé. Apple a profité de la même conférence pour annoncer que BMW, GM, Mercedes-Benz, Land Rover, Jaguar, Audi, Chrysler, Toyoto et Honda allaient intégrer la reconnaissance vocale Siri dans certains de leurs modèles.
Cette dernière annonce a d'ailleurs aussi fait chuter le titre du fabricant d'équipement stéréo Harman de près de 9 % en deux jours. Plus personne n'est à l'abri d'Apple...
