Si aucun tapis rouge ne sera déroulé sur la Sainte-Catherine Ouest cet automne pour marquer l'ouverture d'un magasin attendu, il en va autrement pour la rue de la Montagne. Les accros de mode, de design et d'art risquent en effet de s'y rendre nombreux, en novembre, pour l'inauguration du premier Anthropologie en sol québécois.
L'homme d'affaires torontois David Jubb, propriétaire de presque tous les immeubles du flanc ouest de cette artère (entre Maisonneuve et Sherbrooke), est persuadé que son nouveau locataire fera revivre le coin. "C'est un gros plus, un gros bénéfice pour de la Montage. C'est la pièce manquante qu'on attendait depuis longtemps. Ça va lui redonner sa splendeur, changer son image", a-t-il affirmé aux Affaires.
"La rue était morte depuis le milieu des années 1970", soutient celui qui oeuvre dans le secteur de l'immobilier depuis 40 ans. Maintenant qu'on y trouve une poignée de boutiques haut de gamme, les consommateurs vont revenir, prévoit David Jubb.
L'Association du Quartier du Musée, qui représente les commerçants du coin, abonde dans le même sens. "L'arrivée d'Anthropologie est une excellente nouvelle pour la rue de la Montagne. Cela viendra compléter l'offre singulière et haut de gamme qui caractérise déjà la rue. Je suis certain qu'un magasin de cette envergure générera un achalandage qui bénéficiera à tout le quartier", affirme son vice-président, Francis Mailloux.
Sixième adresse canadienne
Anthropologie - reconnue pour ses vêtements et ses accessoires pour la maison - possède cinq points de vente au Canada, à Toronto, Edmonton, Calgary et Vancouver. Le premier a ouvert en 2009, sur la chic avenue Yorkville, dans la capitale ontarienne. Son propriétaire, le détaillant américain Urban Outfitters (Nasdaq, URBN) réalise des ventes annuelles de 2,3 milliards de dollars américains, dont presque la moitié sont générées par Anthropologie.
À Montréal, la boutique aux prix assez élevés s'installera entre deux magasins haut de gamme, soit Holt Renfrew et Ogilvy.
Anthropologie a loué un espace autrefois occupé par le designer Andy Thê-Anh, ainsi que les deux étages au-dessus, pour un total de 12 000 pieds carrés. L'immeuble, acquis en 2007 par David Jubb (Pyxis Real Estate) et la Caisse de retraite de Radio-Canada, a été presque entièrement vacant depuis. Des travaux sont en cours.
Anthropologie ne s'installera pas à Montréal avec une recette éprouvée sans s'adapter. Pour bien comprendre la culture locale, quatre acheteuses de la chaîne sont venues se promener dans le Mile-End, début août.
La designer de bijoux Julia Vallelunga, dont l'atelier se trouve dans ce quartier, leur a servi de guide. Ensemble, elles ont passé sept heures à visiter le secteur.
"J'ai été très surprise de constater qu'ils connaissaient déjà beaucoup d'adresses obscures qui prennent du temps à découvrir", relate l'artiste. Anthropologie lui a même commandé des colliers qui feront partie d'une sélection de produits montréalais, que la future boutique mettra en vedette.
marie-eve.fournier@transcontinental.ca
