Qu'ont en commun le détaillant Brault & Martineau, le parc de recherche Technoparc Montréal, le quotidien La Presse, l'agence de placement et recrutement Télé Ressources, la Banque CIBC et le fonds de placement immobilier Cominar ? Tous affichent dans leur logo un carré rouge. Même La Cordée vient de changer son logo en un rectangle rouge, une légère variante. Or, le carré rouge est devenu le symbole du mouvement étudiant.
Malgré les circonstances actuelles, «je n'hésiterais pas une seconde à proposer le carré rouge à une entreprise qui souhaite refaire son identité visuelle», dit Jean Doyon, directeur de compte de la firme de design graphique Paprika.
Même son de cloche de Sophie Boissonneault, conseillère principale à l'agence de communications CGCOM. «Je n'y vois pas de contrainte. D'autant que, dès la fin de la grève, le carré rouge va disparaître dans l'imaginaire collectif», croit-elle.
Une organisation, qui avait demandé à Paprika de revoir son image, ne voit pas la situation du même oeil. Le carré rouge initialement proposé a suscité des débats parmi les dirigeants qui ont demandé à la firme montréalaise de changer de couleur. Et pas question, non plus, d'opter pour... le vert ! Il faut dire que l'organisation, dont le nom reste confidentiel, oeuvre dans le secteur de l'éducation.
«Le carré rouge ne nous pose aucun problème», affirme de son côté Mario Monette, pdg du Technoparc Montréal, qui a adopté sa nouvelle image en 2009 et referait le même choix aujourd'hui. «Le rouge était un choix naturel, puisque c'est la couleur emblématique de Montréal», explique Sophie Boissonneault, qui a travaillé sur ce projet.
Dans le carré rouge figurent les deux lettres TM, pour Technoparc Montréal, qui symbolisent aussi le mot anglais trademark, ou marque de commerce. La combinaison des deux sens permet de souligner que le parc scientifique est un lieu de recherche qui mène à des brevets. Et aucune confusion possible avec le logo de Brault & Martineau dont le lettrage (BM) est différent et placé autrement dans le carré rouge.
L'influence des réseaux sociaux
Le carré serait d'ailleurs de plus en plus tendance dans l'adoption de nouveaux logos. Jean Doyon y voit l'influence des réseaux sociaux et des téléphones intelligents ou tablettes électroniques. «Le carré s'intègre parfaitement dans ceux de Facebook ou Twitter, ou sur les icônes des iPad et iPhone», explique-t-il.
«Quand on développe un logo, on prévoit son application sur toutes les plateformes possibles. Le carré ressort toujours très bien, que ce soit sur les réseaux en ligne ou sur de grands panneaux», constate Sophie Boissonneault. Le rouge est aussi souvent utilisé pour se distinguer. «C'est une couleur qui est très visible en communication, qui se démarque très bien sur du blanc ou du noir», souligne Jean Doyon.
Le rouge évoque également les deux versants de la passion, comme dans «amour» ou «voir rouge». Et de même, ces jours-ci, les deux opposants du conflit : le carré rouge étudiant et le rouge du Parti libéral du Québec !
