iAd, le nouveau réseau publicitaire exclusif d'Apple pour ses appareils mobiles, pourrait redéfinir la façon dont les annonceurs ciblent les consommateurs.
Le contenu de ces publicités, qui combineront la richesse du contenu multimédia à l'interactivité des applications mobiles, sera dicté par les habitudes des utilisateurs de services en ligne comme iTunes.
D'ici l'automne, le service iAd affichera des placards publicitaires dans les applications de l'iPhone, de l'iPod et de l'iPad. La stratégie qui consiste à adapter la publicité aux habitudes des consommateurs n'est pas nouvelle, mais elle redevient populaire, car les annonceurs y voient un moyen d'obtenir un meilleur rendement sur leurs dépenses publicitaires.
" Depuis un an, il y a eu une forte progression des ventes de ces publicités ", dit Gino Coutu, pdg de BV! Média, une des premières agences à offrir de la publicité ciblée au Canada. " Les entreprises maximisent leurs investissements en marketing, et la publicité comportementale leur offre le meilleur rendement. "
Le taux d'efficacité de ce type de publicité est assez élevé, note l'association américaine Network Advertising Initiative : les annonceurs voient que les internautes cliquent plus fréquemment sur des publicités ciblées. Ils peuvent même savoir si une publicité génère des ventes, et si oui, lesquelles.
L'explosion du marché des applications mobiles permettra de cibler encore mieux le comportement des consommateurs, souligne Vlad Stesin, vice-président stratégie de Bloom Digital Platforms, à Montréal. " La mobilité apporte la promesse d'une supergéolocalisation ", au quartier près. Cela accroîtra d'autant plus la précision du ciblage. "
