Une petite révolution se prépare dans le marché du détergent pour la lessive. La société Dial, filiale de l'allemande Henkel AG & Co., vient de lancer un nouveau produit susceptible de transformer, sinon révolutionner le marché de la lessive au grand complet.
Ce détergent, le Purex 3 en 1, a la particularité de se présenter sous forme de feuilles détachable, et de servir autant de détergent, d'adoucisseur que d'agent antistatique.
Finis les détergents et adoucisseurs liquides ou en poudre. Finie également la multiplication des produits dans la salle de lavage. Avec le 3 en 1, une même feuille est utilisée par brassée, tant dans la laveuse que dans la sécheuse.
Lancé en juin, le produit occupe déjà 1,7 % du marché des produits pour la maison aux États-Unis, dont plus de 2 % des ventes chez Walmart et davantage dans les pharmacies. Son succès aurait même contribué à faire passer la part de marché occupée par les produits de marque Purex chez nos voisins à 8,8 % en août.
Connie M. Maneaty, de BMO Marché des capitaux, estime que l'innovation de Dial forcera des concurrents comme Procter & Gamble, fabricant de Tide et de Bounce, et Church & Dwight, fabricant de Brillo et de Scrub Free, à riposter rapidement.
Et, signe de l'importance de la révolution en cours, l'analyste précise qu'une simple coupe des prix pourrait ne pas suffire pour contrecarrer l'attrait de l'" innovation perturbatrice " proposée par Dial.
Le Purex 3 en 1 n'est pas encore commercialisé au Canada. La Québécoise Lavo, qui fabrique les produits pour la lessive de marque La Parisienne, demeure aux aguets, mais n'entend pas réagir à l'offensive de Dial à court terme.
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