C'est le prix de la Dodge Grand Caravan 2012, tel qu'affiché dans la publicité courante du constructeur automobile. Autrement dit, la «mini-fourgonnette la plus vendue au pays depuis 28 ans» est offerte à 59 $ par semaine pendant 8 ans, soit le plus long terme actuellement dans l'industrie, selon Dodge qui affirme offrir «plusieurs options de financement pour répondre aux besoins des Canadiens». Mais à l'Association pour la protection des automobilistes (APA), le président George Iny met les consommateurs en garde :«C'est épouvantable, c'est une très mauvaise affaire. Le solde sur le prêt sera toujours supérieur à la valeur du véhicule. Financer un bien qui perd de la valeur sur une si longue période, ce n'est pas prudent.» La tactique de vente ne surprend pas Jacques Nantel, professeur de marketing à HEC Montréal, pour qui «le but est toujours le même : faire disparaître le prix réel». Précisant qu'il s'agit d'une offre tout à fait légale, Me Elise Thériault, conseillère juridique à Option consommateurs, constate néanmoins que Dodge «joue vraiment avec la notion d'accessibilité. On exploite le faible niveau de littératie financière des gens. Plus de 50 % des Québécois sont incapables de faire des opérations mathématiques simples comme calculer les taxes», rappelle-t-elle. Chez Chrysler (propriétaire de la marque Dodge), on indique que les termes de 8 ans sont offerts depuis janvier au Québec.
* La publicité ne donne pas le résultat, mais d'après les concessionnaires consultés par Les Affaires, l'auto annoncée revient à 28 221,44$, taxes comprises, comparativement à 22 989,25$ au comptant.
