Facebook va dévoiler ses premiers résultats trimestriels à titre de société à captital ouvert ce jeudi après la fermeture de la séance. L’entreprise a connu une inscription en Bourse tumultueuse en mai dernier, et se retrouve aujourd’hui en baisse de 23 % par rapport à son prix d’entrée de 38 $ US (35 % par rapport à son sommet de 45 $ US).
Voici quelques-uns des éléments qui seront à surveiller lorsque le premier bulletin financier de Facebook sera entre les mains des investisseurs.
La publicité
Le réseau social subit beaucoup de pression à cet égard. Facebook devra démontrer non seulement que la publicité sur son site fonctionne auprès des consommateurs, mais aussi qu’elle peut générer une croissance de ses revenus.
Quelques jours avant l’inscription de Facebook au Nasdaq, General Motors a annoncé la fin de ses achats publicitaires sur le réseau, au motif qu’elle ne croit pas que cela aide ses ventes d’automobiles.
Le mobile
La direction de Facebook ne s’en cache même pas : elle a de la difficulté à s’adapter aux plateformes mobiles. C’est pourtant le moyen choisi par la moitié de ses abonnés pour accéder à Facebook. De plus, la stratégie de publicité pour le mobile, lancée en février dernier, n’a pas encore démontré de résultats concluants. Quelques acquisitions ont eu lieu pour y remédier, comme l’application de cadeaux Karma et celle de partage de photos Instagram. Reste à voir quelle sera la stratégie mise de l’avant pour tirer plus de revenus des plateformes mobiles.
L’engagement des abonnés
Les analystes de Raymond James (Aaron Kessler, Shyam Patil et Kurt Batinich) remarquent que les statistiques sur l’engagement des internautes affichent un ralentissement. Selon comScore, la croissance du nombre de visiteurs uniques a ralenti et le nombre moyen de visiteurs par jour recule. Aussi, le nombre total de visites chez les abonnés et le nombre de minutes passées sur le réseau ont vu leur croissance ralentir. De plus, un sondage interne mené chez dix sites Internet indique que 19 % des usagers de Facebook pensent réduire leur utilisation d’ici un an. Il s’agit là du pourcentage le plus élevé pour les dix sites Web sondés. La proportion de ceux qui envisagent augmenter leur utilisation de Facebook d’ici un an est aussi la plus faible parmi ces dix mêmes pages Web (12 %).
Mark Zuckerberg sera-t-il sur la téléconférence?
Les observateurs savent que le chef de la direction financière David Ebersman et la chef de l’exploitation Sheryl Sandberg vont prendre un grand rôle dans ce premier appel conférence avec les analystes financiers. Mais la présence du fondateur et président Mark Zuckerberg est désirée, et sa participation sera scrutée à la loupe.
D’une part, certaines déclarations passées ont laissé entendre qu’il ne se concentre pas sur les profits de l’entreprise, dont il détient le contrôle. Puis, quelques financiers ont encore en travers de la gorge le « hoodie-gate », cet incident où Mark Zuckerberg s’est présenté à une rencontre avec des investisseurs vêtu de son célèbre chandail à capuchon. « S’il n’est pas présent, alors il ne devrait probablement pas être le chef de la direction », a carrément lancé Michael Pachter, de Wedbush Securities, qui a démarré le « hoodie-gate ».
Avec CNN Money et MarketWatch.
Voici le consensus des analystes sondés par Bloomberg sur les résultats :
- Revenus : 1,16 G$ US
- Bénéfice avant impôts, intérêts et amortissements (BAIIA) : 608,1 M$ US
- Bénéfice net (ajusté) : 293,8 M$ US
- Bénéfice par action : -0,18 $ US
- Bénéfice par action (ajusté) : 0,11 $ US