Quelles sont les publicités qui ont le plus frappé les esprits en 2012? Pas facile à dire : on peut, certes, songer à une ou deux, mais plus que ça…
«C'est qu'aujourd'hui les campagnes publicitaires sont nettement plus morcelées qu'auparavant. On commence d'ailleurs à se rendre compte que la notion de "campagne marquante" est de moins en moins valide, tant les intérêts et l'attention des gens sont morcelés (télévision, Web, imprimé, etc.)», explique Marie-Claude Ducas, journaliste et auteure, spécialisée dans les communications et les médias.
Cela étant, il est tout de même possible d'en identifier plusieurs, dont l'impact a été incontestable. Voici le choix de Mme Ducas :
1. Le Relais olympique de Rona – agence : Sid Lee
«Rona a remporté la palme, parmi les annonceurs canadiens, sur le plan de l’exploitation de la commandite olympique : un message spectaculaire, qui arrive à jouer sur la fierté nationale sans pour autant être "pompier", et une remarquable exploitation interactive sur le Web», explique-t-elle.
2. Krispy Kernels : «Divan» – agence : Lg2
«Difficile de ne pas mentionner un message qui a remporté un Lion à Cannes.»
3. La Saison des nids-de-poule – agence : Taxi Montréal
Cette campagne consiste notamment en une application pour iPhone et un site Web, qui permettent aux automobilistes de connaître l'emplacement des nids-de-poule, et même de signaler leur emplacement à la Ville de Montréal.
«Une autopublicité d’agence qui mérite d'être signalée, tant c’est un parfait exemple d’intégration et de multiplateforme. Le tout appuyé par des opérations publicitaires qui ont fait parler», dit la co-auteure du livre Les médias sociaux en entreprise : les comprendre, les utiliser et en tirer profit.
4. Plaisirs gastronomiques, le retour – agence : Sid Lee
«La première campagne avait été marquante. Plaisirs gastronomiques a réussi un retour six années plus tard, et amène le concept plus loin, en intégrant des chefs connus tels Apollo et Louis-François Marcotte.»
5. Vidéotron : les techniciens "piégés" par des clients et le remake de la Guerre des tuques – agence : Sid Lee
«Vidéotron continue de mettre à l’épreuve "pour vrai" ses techniciens, avec un grand succès. Et multiplie parallèlement, en télé et en radio, les clins d’oeils créatifs, dont ce remake d’une séquence-culte de La Guerre des tuques.»
Et de souligner : «Vidéotron est sans doute, parmi les annonceurs majeurs, celui qui innove le plus en pub, avec la qualité la plus constante».
6. Fromages d’ici (Fédération des producteurs de lait du Québec) – Agence : Cossette:
«Que ce soit avec des initiatives comme l’occupation spectaculaire du métro, ou les énormités de Benoît le "jos connaissant", on sait maintenant qu’il y a plus de 300 fromages d’ici. Et on est même maintenant capable d'en nommer. Un tour de force de communications», dit Mme Ducas.
7. Lancement de Iögo (Aliments Ultima) – agence : Dentsubos ; avec la collaboration de : Ad hoc recherche, Bo Branding & Design, Casacom, Cohésion Stratégies, Cri agence, DentsuBos, Denise Hobbs Marketing, Fasken Martineau, Gestev, Ideograma Identité, Legault Joly Thiffault, KPMG Secor, PMC, Ressac et Uranium Interactive
«Un lancement majeur, comme on n’en a pas vu beaucoup au Québec. Porté par une campagne réussie, qui a été amorcée par d'habiles teasers.»
8. SAAQ – agence : Lg2
«Tant pour les mises en garde contre le fait de texter au volant, pour les campagnes en faveur du port de la ceinture ou contre l’alcool au volant (avec, entre autres, l’«hymne à la honte»), la SAAQ multiplie les façons innovatrices de sensibiliser à la sécurité routière. Et tout cela, de façon efficace, sans jamais tomber dans le prêchi-prêcha.»