PRIMEUR. Après avoir quitté Montréal pour fonder sa propre agence de publicité à Toronto, un ex-vice-président de BBDO, s’apprête à revenir en ville pour ouvrir un bureau à Montréal.
Cet ex-vice-président et directeur de création de BBDO Montréal, Martin Beauvais, a confirmé la nouvelle à LesAffaires.com, quelques semaines avant la date prévue.
«Il reste encore quelques éléments à ficeler. Mais oui, je vous confirme que dans les prochaines semaines, nous serons en mesure d’annoncer l’ouverture officielle d’Open MTL.»
Le départ pour Toronto de l’ex-patron de BBDO, également ex de Taxi et TBWA, avait fait beaucoup parler dans l’industrie publicitaire montréalaise en 2004. À l’époque, le Montréalais quittait sa position enviable dans l’industrie -on lui doit notamment les campagnes des Producteurs de lait du Québec- pour devenir directeur de la création de Zig, une agence torontoise maintenant connue sous le nom de CP+B Canada.
En 2010, Martin Beauvais quitte Zig pour fonder avec le collègue Christian Mathieu (ex-Zig et IKEA), l’agence de création publicitaire, Open. «Dès le départ, nous avons voulu créer à Toronto une agence nationale bilingue. Dans ce contexte, l'ouverture d'un bureau à Montréal nous paraissait non seulement primordiale, mais également toute naturelle.»
Dans son portefeuille de clients, Open compte plusieurs acteurs majeurs, tels Cineplex, ComFree (l'équivalent de DuProprio au Canada), Okanagan Springs,Old Milwaukee et les restaurants Bier Markt. Elle compte également la chaîne de restaurants Casey's, qui a demandé à Open de développer pour elle une nouvelle campagne d'affichage spécifiquement destinée au Québec.
La campagne, qui s'articule autour de l'expression québécoise "Késsé" (Casey's), sera déployée durant toute l'année sous diverses déclinaisons à proximité d'une dizaine de restaurants de la chaîne au Québec. «Cette camapagne démontre très bien à quel point Open comprend les valeurs et désirs des Québécois», commente M. Beauvais co-propriétaire d'Open.
Ce dernier, qui n'a jamais vendu sa maison de Montréal depuis son départ dans la Ville reine, entend bien tabler sur cette compréhension du marché québécois pour se refaire une place parmi les entreprises du Québec. Il affirme pouvoir autant aider les entreprises du Québec à percer le reste du Canada, que les entreprises du reste du pays à parler aux Québécois.
Cela dit, comme le bureau de Toronto qui gère autant des mandats nationaux que d'autres strictement ontarien ou torontois, Open MTL aura une existence propre, en ce sens qu'il sera tout aussi en mesure de répondre à des besoins d'entreprises d'ici qui se limiteraient au territoire du Québec ou de Montréal. «L'un n'exclut pas l'autre. Au-delà des territoires respectifs, ce qui importe chez Open est de conserver notre approche d'ouverture face au processus de création et de relation consommateur-agence-client», répond M. Beauvais.
Open rassemble à Toronto un peu plus d'une douzaine d'employés. Son antenne montréalaise, qui devrait ouvrir ses portes au centre-ville au cours des prochaines semaines, devrait en compter tout autant à son ouverture.
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