La très connue coopérative de plein-air, Mountain Equipment Coop (MEC), s'apprête à ouvrir sa première boutique de style «urbain » au pays, au coeur du Plateau Mont-Royal, à Montréal.
La nouvelle boutique de 5 000 pi2 sera située au 4394, rue Saint-Denis, dans un local qu'a occupé pendant des années Meubles Morphée, déménagée sur le boulevard Saint-Laurent. Son ouverture est prévue pour le 22 septembre, au matin.
Contrairement à ses grandes surfaces de 40 000pi2, ce nouveau concept de magasin sera axé sur la mode. Les membres pourront s'y procurer des vêtements et des souliers, et quelques équipements.
L'air de rien, ce nouveau concept entrera ainsi sur le marché occupé actuellement par Lululemon Athletica, un autre détaillant originaire de la Colombie-Britannique, aussi présent rue Saint-Denis.
Pour le moment, aucune autre boutique du genre n'existe ou n'est projetée, MEC préférant d'abord tester son idée avant de prendre une décision.
«Nous avons choisi Montréal, parce que cette ville représente parfaitement l'évolution de notre clientèle qui est de plus en plus urbaine et qui pratique de plus en plus le vélo, le yoga et la course à pied», expliquait en juin, au journal Les Affaires, François-Xavier Delemotte, directeur du marketing de MEC pour le Québec.
MEC souhaiterait se rapprocher de ses membres, dont 71% vivent en milieu urbain. La proximité est une tendance lourde dans le commerce de détail. Tant Rona que Best Buy et Walmart ouvrent de petits formats dans les centres-villes.
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