La designer québécoise Cendrine Obadia et l'acteur français Jean Reno, tous deux d'origine marocaine, ont décidé de s'unir pour l'association Enfants du désert au Maroc. En septembre 2012, pour chacune des montures de lunettes griffées Jean Reno vendues au Québec, 5 $ seront versés à cet organisme. L'argent récolté aidera à financer des lunettes pour enfants.