Que faire avec les titres de Facebook, Amaya et La Baie? Voici quelques recommandations d’analystes susceptibles d’influencer les cours prochainement. Note : l’auteur peut avoir une opinion différente de celle des analystes.
Facebook (FB, 89,90$ US) : nouveaux produits publicitaires et hausse probable des revenus
Sterne Agee renouvelle une recommandation d’achat.
Arvhind Bhatia indique que la société vient de dévoiler une série de nouveaux produits publicitaires et des outils qui devraient renforcer la confiance des annonceurs quant à l’efficacité de la plateforme Facebook.
Il souligne que l’entreprise a décidé de davantage courtiser la publicité télé et mènera désormais comme les diffuseurs des sondages sur la portée de ses campagnes dans les cibles d’auditeurs de ses annonceurs. Une étude réalisée par Nielsen sur 42 campagnes aux États-Unis a révélé une augmentation de 19% de la cible atteinte par rapport à une campagne uniquement télé.
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L’analyste souligne qu’un nouvel outil étudiant le comportement d’un utilisateur permettra aussi de déterminer à quel moment il devient plus intéressant de lui offrir de la publicité. Il cite l’exemple d’un utilisateur ralentissant son activité pour regarder un vidéo.
Monsieur Bhatia estime que cette série de nouveaux produits devrait renforcer le positionnement publicitaire de Facebook à long terme. Il ajoute que eMarketer vient d’augmenter ses prévisions pour la publicité investie sur les réseaux sociaux en 2015 (de 23,68 G$ US à 25,14 G$ US) en raison d’attentes plus importantes pour la société.
L’anticipation 2015 est pour un bénéfice de 2,02$ par action, celle 2016 pour un bénéfice de 2,62$ US.
La cible est à 110$ US.
Amaya (AYA, 24,33$) : autorisation au New Jersey
Canaccord Genuity réitère une recommandation d’achat.
La société annonce que le New Jersey vient de l’autoriser à exploiter PokerStars et Full Tilt sur son territoire.
La direction indique que les autorités réglementaires ont examiné en profondeur ses activités et sa technologie et a mené plus de 70 entretiens sous serment.
Kevin Wright estime que l’entente n’est pas financièrement significative. Il souligne que l’État compte une population de 9 millions d’individus et se classe au 11e rang des États-Unis.
L’analyste estime cependant qu’elle constitue un repère alors que d’autres États explorent la possibilité d’autoriser le jeu en ligne. Parce qu’il faudra du temps avant que d’autres autorisations ne se matérialisent, il dit ne pas en considérer dans ses anticipations de bénéfices.
Monsieur Wright juge le titre attrayant alors qu’il se négocie à 8,9 fois son anticipation 2016 et que les pairs sont plutôt à 17,3 fois.
Sa cible est à 48$.
La Baie (HBC, 22,69$) : une acquisition qui transforme
Banque Scotia renouvelle une recommandation «surperformance de secteur».
La société annonce qu’elle a finalisé plus tôt que prévu son acquisition de la chaîne allemande Kaufhof et de ses 41 établissements (pour 3,9 G$).
Patricia Baker estime qu’une nouvelle ère s’amorce pour La Baie. Elle souligne que cette acquisition lui permet de prendre pied en Europe. Elle devrait en outre lui permettre de donner du levier à ses relations avec des fournisseurs, d’introduire de nouvelles marques, de faire croître ses activités e-commerce et d’optimiser certaines catégories de marchandises.
L’analyste note que l’entreprise souhaite également introduire des établissements Saks Fifth Avenue en Allemagne et en Belgique.
En tenant compte de la valeur du parc immobilier de la société, madame Baker établit sa cible à 40$.
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