BLOGUE. Quiconque fait ses emplettes a certainement remarqué que les épiciers abaissent leurs prix.
L’offensive des enseignes à rabais Maxi & Cie, de Loblaw, et Super C, de Metro, s’intensifie. Même les épiceries traditionnelles Metro entrent à leur tour dans la guerre de prix qui sévit depuis que Wal-Mart déploie ses supercentres, en 2011.
C’est ce que révèle la plus récente analyse des prix d’un panier identique de 70 articles essentiels réalisé chez Walmart, Maxi & Cie, Super C et les épiceries conventionnelles, menée en juillet, août et septembre par Peter Sklar, de BMO Marchés des capitaux.
«Le prix du panier d’épicerie chez Maxi & Cie est 3 % moins cher en moyenne que le même panier chez Walmart et aussi 3% moins cher que le même panier, entre décembre 2012 et juin 2013», écrit l’analyste.
Les prix chez Super C baissent aussi, mais sont encore plus élevés que ceux que l’on retrouve chez Maxi & Cie et Walmart.
«Les données d’inflation alimentaire de Statistiques Canada corrobore cette baisse des prix, avec un recul des prix de 0,7% en juillet et de 0,2 % en août au Québec, comparativement à une hausse de 1 à 2% des prix des aliments, au printemps», explique aussi M. Sklar.
Le sondage des épiceries conventionnelles Provigo (Loblaw), Loblaws, Metro et IGA (Sobeys) en septembre indique aussi qu’ils abaissent leurs prix.
Le prix des paniers chez ces quatre épiciers ne dépasse pas celui de Walmart de plus de 10% en moyenne, comparativement à un dépassement moyen de 13 à 16% au cours des mois précédents.
Le prochain trimestre de Metro pourrait souffrir
Le prochain trimestre de Metro pourrait souffrir
Le revirement pour les épiceries Metro est le plus prononcé, car entre mai et août, son panier était de 20% plus cher que celui chez Walmart. Or, il n'était que de 9% plus cher en septembre.
M. Sklar suggère donc à mots couverts que les prochains résultats de Metro pourraient en pâtir, puisque ses prix élevés du printemps et de l’été avaient amélioré ses marges brutes de 0,25%.
L’épicier avait toutefois essuyé un recul de 0,9% des ventes comparables de ses épiceries ouvertes depuis plus d’un an.
Metro réinvestit donc dans ses prix pour aller chercher une plus grande part des dépenses alimentaires de ses clients actuels, ajoute l’analyste.
Metro dévoilera ses résultats du quatrième trimestre clos le 30 septembre, le 13 novembre prochain.
«La vraie concurrence s’installe au Québec et continuera tant que Walmart déploiera ses supercentres dans la province», conclut M. Sklar, qui ne recommande pas les épiciers.
Walmart exploite déjà 19 supercentres au Québec et compte convertir ses 64 magasins dans la province.
Metro veut fidéliser les clients
Metro veut fidéliser les clients
Metro a plus d’une corde à son arc pour attirer les clients et surtout les inciter à remplir tout leur panier d’épicerie chez elle.
Le 10 septembre, Metro a lancé son ecosystème numérique (Mobile et Web), qui personnalise les rabais de son programme de fidélité Metro & Moi, après 18 mois de mise au point.
Le 16 octobre, l’épicier a aussi lancé son programme de saine alimentation «À votre santé», qui permet aux consommateurs d’identifier les aliments les plus sains au moyen d’étiquettes arborant un sourire, placées sur les tablettes.
Ce programme encourage aussi l’achat de fruits et de légumes frais, plus rentables pour l’épicier.
Metro enrichit aussi ses actionnaires en rachetant de ses actions. L’épicier vient de renouveler un programme qui lui permet de racheter jusqu’à 9,6% de ses actions d’ici le 9 septembre 2014.
Metro a racheté 6 millions ou 6% de ses actions à un prix de 65,52$ chacune, en 2012-13.
L’action de Metro a perdu de son élan des dernières années en Bourse. Son titre a reculé de 14% depuis le sommet de 75,81$ atteint en juillet.
* À la demande de Metro, nous avons modifié les dates de lancement de son programme numérique écosystème et du programme À votre santé