La population de la ville de Québec est la plus âgée au Canada, après celle de Victoria, en Colombie-Britannique. "Cette particularité aura un impact négatif majeur sur les revenus et les dépenses de la Ville si nous ne trouvons pas des moyens de renverser la vapeur, dit le maire Labeaume. C'est pourquoi, chaque fois que je prends une décision, je me demande si j'augmente l'attrait de ma ville pour les jeunes couples." La gratuité de la baignade et du patinage, la nouvelle promenade Samuel-de-Champlain et les parcs représentent autant d'atouts. Et les célébrations du 400e anniversaire ont suscité un intérêt dont le maire veut profiter. "Quelque 15 000 couples français viennent s'établir au Québec chaque année. Avec la nouvelle entente sur la réciprocité des diplômes que Québec vient de conclure avec la France, on veut profiter de cette main-d'oeuvre."